‘릴미켈라’, ‘슈두’, ‘콜로넬’…. 혹시 이 ‘사람들’의 이름을 들어보셨나요?
이 이름들의 주인공은 사실 사람이 아닌 ‘가상인물’인데요. 요즘 ‘버츄얼 인플루언서’라는 용어로 일컬어지고 있는 가상의 인물들이랍니다!
현실에 존재하지 않는 인물이지만 다방면에서 활동하며 현재 젊은 층에게 좋은 반응을 이끌고 있죠.
유튜브부터 인스타그램, 광고까지 다양한 디지털 매체 및 SNS에서 영향을 끼치고 있는 버츄얼 인플루언서, 삼양과 함께 알아볼까요? 😊
버츄얼 인플루언서란?
‘버츄얼 인플루언서’란 컴퓨터 그래픽으로 만들어진 가상의 인물인데요. 쉽게 말해 디지털 세계에만 존재하는 ‘디지털 인간’으로 볼 수 있습니다. 버츄얼 인플루언서는 현실에 없는 인물이지만, 인스타그램, 유튜브 등 여러 SNS채널을 통해 활발히 활동하는 모습을 보이는데요. 실제 존재하는 사람처럼 SNS에 글을 올리고, 팔로워들과 적극적으로 소통하는 등 디지털 세상에서 젊은 층과 꾸준한 커뮤니케이션을 진행하고 있답니다.
버츄얼 인플루언서는 어떤 활동을 하나요?
버츄얼 인플루언서는 디지털 세상에서 활발히 활동하고 있는데요. 대표적으로 최근 광고 속에서‘힙(HIP)’한 춤을 통해 자신의 존재감을 드러냈던 ‘로지’가 있답니다.
국내 최초 가상 인플루언서 ‘로지(ROZY)’는 싸이더스스튜디오엑스에서 만든 버츄얼 인플루언서로, MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는데요. 요가/쇼핑/여행까지 다양한 활동을 하고 있는 모습을 SNS상에 사진으로 올리고 적극적으로 소통해, 실제 사람 같다는 느낌을 들게 한답니다. 로지는 실제 인플루언서로 활동하며 여러 마케팅 및 광고에도 출연 중인데요. 로지가 출현했던 ‘[신한라이프] 라이프에 놀라움을 더하다’ 광고는 많은 사람에게 강렬한 인상을 남겼습니다. 광고에 로지가 처음 등장했을 때 광고 모델 로지가 실제 사람이냐 아니냐 이슈가 됐을 정도였답니다! 정말 실존하는 인물 같죠?
LG전자의 버추얼 인플루언서 ‘김래아’도 다양한 활동을 하고 있는데요. 현재 김래아는 인스타그램 팔로워 약 14000명을 보유했을 정도로 인기를 끌고 있습니다. 김래아는 LG전자의 다양한 제품을 소개하는 일을 하고 있답니다! 최근엔 학습 과정을 거쳐 목소리까지 갖게 되어 음원 발매 등의 활동도 진행할 예정이라고 해요.
버츄얼 인플루언서, 왜 인기있는 걸까요?
그렇다면 요즘 버츄얼 인플루언서가 젊은 층에게 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까요? 첫 번째 이유는 가상의 인물 같지 않다는 점인데요. 실제 사람으로 보일 만큼의 그래픽으로 인물이 구현되어 있고, 실제 인플루언서들의 사진 구도 및 포즈, 표정을 잘 표현해 내어 현실의 인물로 다가오게끔 했답니다. 디테일한 세계관 형성도 인기 비결 중 하나인데요. 섬세한 캐릭터 설정과 캐릭터를 둘러싼 배경은, 소위 말하는 ‘과몰입’을 이끌어 냈답니다. ‘로지’의 경우 MBTI 성격상 ENFP, 여행과 에코라이프를 좋아하는 22살로 구체적인 캐릭터를 가지고 있는데요. 해당 설정에 따라 인스타그램에 관련 활동을 하는 사진을 올리고, 성격이 반영된 인터뷰 문답 등을 통해 캐릭터 세계관을 더욱 견고히 하고 있답니다.
버츄얼 인플루언서, 이런 점이 우려돼요
여러 분야에서 버츄얼 인플루언서의 영향력이 커지고 있는 요즘, 우려되는 부분도 분명 존재하는데요. 우선 하나의 미적 기준을 대중에게 제시할 수 있다는 이슈가 있습니다. 대다수의 버츄얼 인플루언서는 평균적인 체형이 아닌 모델 같은 몸매와 매력적인 외모를 가지고 있는데요. 이런 부분은 현실 사람들에게 미에 대한 잘못된 기준을 갖게 만들 수 있다는 의견이 존재한답니다. 범죄에 악용될 가능성이 높다는 것도 논의점인데요. 최근 논란인 ‘딥페이크 기술’처럼, 버츄얼 인플루언서도 데이터를 모아 형성된 존재이기 때문에 범죄에 활용될 위험성이 있답니다.
오늘은 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 버츄얼 인플루언서에 대해 알아보았는데요. 온라인에만존재하지만 오프라인까지 다양한 영향을 미치고 있는 가상 인플루언서들, 정말 신기하지 않나요? 버추얼 인플루언서가 앞으로 어떤 모습으로 우리에게 다가올지 벌써부터 기대가 됩니다. 😊
삼양은 다음 달에도 더욱 트렌디한 소식으로 돌아올게요! 아디오스~
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